- 王丽娟;
<正>当音乐成为人类生活情趣、审美情趣的一种活动时,也成为了人类的一门教育课程,并随着人类审美观念的提高而提高,音乐教育也就随之而来。音乐教育过程更多的是对于音乐文化和音乐内涵的传播及扩散。因此,要想创作出与大众情感共鸣的音乐,就必须研究音乐教育中的音乐文化及其内涵的重要性以及音乐教育与文化的关系。就目前来说,我国的音乐教育还处于一种基础的教育阶段,它的课程大部分是专注于音乐技能和技巧的运用,对于音乐文化和内涵的解释较少,导致学生对音乐文化和内涵的理解没有深刻的认识,而这样的教育方式在一定程度上阻碍了音乐的发展。另外,我国音乐文化也有着悠久的历史,比如一些民族性的、传统型的音乐都有着发展的历史,深厚的音乐文化对于音乐教育过程中的理解有很大的帮助。音乐文化是用来解释音乐的来由、元素以及学习的技巧,让音乐学习者带着理解的心情学习音乐,提高学习效率。另外,音乐的前进与发展也传承了我国丰厚的音乐文化底蕴和积淀。从传统音乐到音乐多样化的分类发展,使音乐中单一的理论、乐律、著作开始逐步精工细作化,让音乐制作者在各自的领域中取得了优秀的成绩。但要考虑的是,音
2012年11期 No.477 4-5页 [查看摘要][在线阅读][下载 170K] [下载次数：46 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：1 ] - 刘健;
<正>人类社会的艺术可以追溯到原始社会,音乐、绘画、舞蹈、建筑等艺术形式都能在人类社会刚刚开始的时候找到蛛丝马迹。音乐是人类社会的艺术形式之一,其本质就是音乐的传播实践。音乐传播既是音乐艺术不断发展的重要因素,又是音乐产生和生存的动力。现代音乐是指从20世纪初开始到当前的时间段内,各种音乐流派的总和,大致包括法国印象主义、美国爵士音乐、前苏联的社会主义现实主义和奥地利的现代技法,此外还包括电子音乐和情调音乐。现代音乐一般指音乐的艺术风格,狭义的现代音乐甚至可以单独理解为流行音乐。影视音乐从范畴上来说,也算是现代音乐中的一种,它不是纯音乐,而是作为影视作品的组成部分而存在的。在影视作品中,影视音乐作为其中的一个组成元素,是为主题、人物、情节的塑造和发展服务的。最好的电影音乐是听不见的,优秀的影视音乐能够让影视作品回味悠长、熠熠生辉,更能抓住观众心理,产生意识对话与共鸣,通过影视音乐的催化作用进而融入到影视情节当中。19世纪末20世纪初,科学技术的发展促使现代艺术形式——电影和电视的出现并迅速发展,而音乐这个艺术形式在众多艺术门类中成为最为活跃的一种,它能够和其他各种艺术相结合形成新的艺术体系,由此形成了影视音乐这一特
2012年11期 No.477 6-7页 [查看摘要][在线阅读][下载 301K] [下载次数：88 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：1 ] - 李兵;
<正>一部好的影片给人带来的不仅仅是丰富饱满的人物形象、故事情节、绚丽画面,还有一首首经典的背景音乐。音乐是电影中的一个重要因素,尤其是为电影中的特定情节而设计的音乐,更容易引起观众的共鸣,从而留下深刻的印象。影视音乐是创作者根据影视不同的特征而采用不同风格的音乐旋律而制作,从而使受众能很好地理解影视所要表达的内涵,达到影视创作的最终目的。影视音乐为影视作品服务常规下音乐的作用,仅仅是作为一种独特的听觉艺术,是用来满足人们的艺术欣赏需求而存在的。而一旦作为影视音乐,它将不再具有"独立"性,而是作为影视的一个组成部分,服从影视作品的需要,是影视作品中必不可少的表现形式。影视作品的表达内容、表现形式的不同,决定了各类影视音乐的结构和表现形式也各有不同。反过来,即使是同一首歌曲甚至是同一段乐曲,在不同的影视作品中也会起到不同的作用和效果。因而影视音乐的作用并不是独立的,只有和其他影视艺术
2012年11期 No.477 8-9页 [查看摘要][在线阅读][下载 177K] [下载次数：36 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：2 ] - 赵祖馨;
<正>影视音乐能够成功地烘托出影视作品的艺术氛围,准确地传达出影片所要表达的内涵,在影视效果中发挥着独特的作用。好的影视音乐能给原本平实的电影增添一种韵味,更能调动观众的内在心理,使他们产生共鸣,能够完全融入电影情节中去。影视音乐的出现最初只是在影视中作为单纯的陪衬,而随着影视业的发展,才逐渐成为不可或缺的重要元素,占据了越来越重要的地位。中国影视音乐的创作(一)科技化、个性化、专业化的创作影视的诞生和发展是社会不断发展进步的产物,社会的发展使人们对精神生活的要求越来越高,影视作品在满足社会的需求中也得到不断发展。随着影视作品在人们精神生活中所占据地位的逐渐提升,影视业得到蓬勃发展,影视音乐创作的需求不断增多,致使大量的专业作曲家加入到创作队伍中来。这些创作者拥有扎实的专业基本功和素养,运用他们的
2012年11期 No.477 10-11页 [查看摘要][在线阅读][下载 305K] [下载次数：21 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：1 ]
- 刘静;
<正>随着社会生产力的提高,人类加快了向物质文明社会迈进的步伐,舞蹈作为人类早期的一种艺术形式,它的出现不仅满足了人类对精神文化生活的需求,而且还表达了人类对艺术的向往和追求。随着历史的演变,舞蹈这一艺术形式表现出了其顽强的生命力。在文中笔者由古到今地对我国舞蹈艺术发展及其创新做了深入研究,虽然研究偏向于汉族舞蹈,但笔者认为这足以反映出我国舞蹈文化源远流长、富于创新的发展精神。我国是一个历史悠久的多民族国家,有着优秀的文化传统。汉族作为众多民族中的重要一支,自古以来就是歌舞大族。随着历史的不断发展,汉族舞蹈除了传承古代优秀的舞蹈文化、舞蹈形式之外,又紧跟时代发展,不断创新和突破,并以一种最为新颖的姿态向世界性的艺术大舞台迈进。然而由于当下年轻一代处于高度紧张的工作和生活当中,忽视了对汉族舞蹈文化及舞蹈形式的学习,甚至有不少人因不了解汉族舞蹈文化而否定汉族舞蹈的存在。其实汉族舞蹈不仅种类多,而且内容十分丰富。另外,汉族舞蹈受地域差别、风俗习惯差别的影响而表现得各有千秋。虽然我国不同民族都有其独特的舞蹈文化及审美特征,但是在历史的长河里传播最
2012年11期 No.477 12-13页 [查看摘要][在线阅读][下载 377K] [下载次数：58 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：1 ] - 周鹏云;
<正>舞蹈是艺术的一个科目,也是人类现代文明的精神文化要素。在经过了时代变迁之后,为适应社会发展的新要求,舞蹈艺术也进行了整合发展,以期将其艺术精华发扬光大。舞蹈在新的历史时期,经过多方的接触和整合,用新的面貌来面对受众,传承和弘扬了艺术的新精神。对于我国来说,舞蹈起源于民族舞蹈。我国有56个民族,各民族都有着自己的风俗习惯和民族特色,所以他们创造的舞蹈艺术也体现着民族特色。民族舞蹈的流传和发展创造了许多新的形式和文化,与传统民族舞蹈一起构成了舞蹈的总体,它不仅指所有的民族舞蹈,还囊括了舞蹈发展的新类型。可以说,舞蹈艺术在经过漫长的岁月以后,增添了许多知识和文化内涵,给舞蹈事业的发展奠定了坚实的基础。
2012年11期 No.477 14-15页 [查看摘要][在线阅读][下载 358K] [下载次数：48 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：1 ]
- 张贞;
<正>国家教育部在高等教育教学内容和课程改革计划中提出:教育改革的根本目的是改革、更新培养模式,调整课程结构,用现代文化、科技发展新成果充实和更新教育内容,逐步实现教学内容、课程体系、教育方法和手段的现代化。创新教育的内涵那么究竟何谓创新教育呢?江泽民同志多次强调:创新是民族进步的灵魂,是国家兴旺发达不竭的动力。创新教育也称创造教育,广义的创新教育指对人的创造力的影响、开发、培育活动,主要是创造技法和创造性思维的训练。狭义的创新教育是指在学校教育中,对学生的创造品质和创造性思维能力的培养。就一般意义上说,创新是淘汰旧的东西,创造新的东西,它是一切事物向前发展的根本动力,是事物内部新的进步因素通过矛盾斗争战胜旧的落后因素,最终发展成为新事物的过程。更具体地说,创新是创造与革新的合称,它具有新颖
2012年11期 No.477 16页 [查看摘要][在线阅读][下载 81K] [下载次数：14 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：2 ] - 宋馨;
<正>目前我国各美术院校的设计素描教学,其教学模式都不尽相同:有的以绘画性素描的造型基础训练为主,其重点在于培养学生的写实或具象表现的能力;有的以结构素描训练为主,以培养学生表现物象内外形体结构及构造组合关系的能力为主;有的以抽象性的创意训I练为主,即培养学生的抽象思维与意向性表现的能力。当下,在设计素描的教学问题上,学校之间、教师之间都还存在着不同程度的认知差异,有的认为设计素描训练主要是培养学生的设计理念,有的认为只要绘画性或写实性素描的基础很好,就可以完全解决艺术设计所
2012年11期 No.477 17-18页 [查看摘要][在线阅读][下载 518K] [下载次数：11 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：1 ] - 李成;
<正>作为一种新兴的文化现象和艺术形式,视觉传达设计不可避免地与各种文化形态产生了联系,它在各种文化形态的协调与共进中不断获得发展自身的契机和动力,在全球化与本土化的冲撞与融合中不断借鉴、吸收、整合、完善自己,使得设计理念越来越强,越来越新。随着科技的发展,媒介成为一种新型的文化传播平台,本文通过对视觉设计这一文化形态的简析,介绍了新的发展途径,即媒介传播。视觉设计与大众文化的关系今天我们所说的大众文化,首先从字面意义上来看,指的就是广大人民群众的文化。而今日之"大众"是作为社会消费、娱乐主体的意义被使用的,故大众文化主要是指兴起于大众、流行于大众,又服务于大众的文化,它是与都市化、工业化的进程密切相关的、以全球化的现代电子高新科技为传播媒介的、按照市场规律可以大批量生产的文化产品。视觉传达设计也是一种大众文化,视觉传达设计的过程就是一个大众文化
2012年11期 No.477 19-20页 [查看摘要][在线阅读][下载 652K] [下载次数：38 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：1 ] - 王晓阳;李智慧;
<正>在中国现代设计的发展进程中,挖掘传统艺术中的文化内涵为现代所用,是中国现代设计所面临的一个十分重要的研究课题。尤其是近几年来比较流行的室内设计,其发展速度势不可挡。而作为现代室内空间的设计者,我们有必要把中国传统元素融入室内设计中,发扬光大本民族的文化精髓,使其成为我们民族特有的艺术风格。什么叫传统文化?我们要有新的概念,人类昨天在社会实践活动中所创造的一切文明成果,对于今天而言,都是传统文化;今天人类社会实践活动中所创造的文明成果,对于明天而言,也是传统文化。其实,人类在自己的发展中,从来不曾把传统文化抛弃,在盗墓基础上发展起来的考古学,就足以说明人类对传统文化的青睐。我们从今天所谓的现代艺术、现代设计之中,也常常看到传统文化的影子。作为现代室内空间的设计者,我们有必要把中国传统元素融入室内设计中。随着全球范围内的东方潮流和新式古典主义的流行,我们必须重新发掘出中国文化的精髓,将其延续到现代生活中来,肩负起传播民族文化的任务。
2012年11期 No.477 21-22页 [查看摘要][在线阅读][下载 740K] [下载次数：57 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：1 ] - 张辉;
<正>美术史探究性学习的目的并不是要求学生成为美术史论的专家,或是必须解决有深度的难题,而是要在学习探究过程中,使学生有兴趣而积极主动投入到美术史课程中来,通过发现问题、解决问题这一探究性学习方法,拓展学生的艺术视野,更深刻地认识美术作品,提高学生对美的鉴赏能力和人文艺术素养,并对艺术实践产生积极的指导作用。美术史是高校美术专业的必修课程。柏拉图提出"艺术应为教育的基础",美术史就是美术教育的基础。具有人文性质的美术史是以培养美术素养、创新精神和实践能力为目标取向的艺术课程,却常常是学生最"头疼"的课程,那么在具体教学实践中,该怎样调动学生的学习主动性,指导学生进行探究性学习呢?我认为可从以下几个方面入手:激发探究性学习的兴趣探究性学习在教学过程中是以学生为活动的主体,立足于学生自主学习,围绕学生的主体活动这一中心来展开教学,这就要求教师要让学生产生学习美术史的兴趣,主动进行学习。兴趣是一个人倾向于认识、研究获得某种知识的心理特征,是可以推动人类求知的一种内在力量。多数学生对美术史课程缺乏起码的兴趣与热情,这主要是由教师的教学思路和
2012年11期 No.477 23-24页 [查看摘要][在线阅读][下载 456K] [下载次数：23 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：1 ]
- 王静;
<正>辅导员作为一种准专业人员,其专业继续发展日益受到独立学院管理者的重视,辅导员素质的高低直接影响学生工作的质量。培训作为一种手段是独立学院辅导员继续专业发展的主要方式,然而,由于各项要素的影响,传统的培训方式日益暴露出其弊端,已经不能很好推动辅导员的继续专业发展。本文以结构化在岗培训为指导理念,探讨独立学院辅导员继续专业发展的模式。结构化在岗培训的理念与模型美国俄亥俄州立大学劳动力开发和教育专业教授RonaldJa-cobs在长期的培训实践中提出了了S-OJT。所谓S一OJT就是在工作场所或与工作场所相近的地点,通过有经验的员工培训新员工,从而有计划地培养特定工作能力的过程。一项S-OJT项目可以把停工期、返工率、废品率、加班时间以及由劳动者误操作造成的费用降至最低,从而使得培训投资物有所值。关于S一OJT模型,Jacobs在
2012年11期 No.477 25-26页 [查看摘要][在线阅读][下载 146K] [下载次数：16 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：1 ] - 李永杰;
<正>体育教学改革的方向,必须与当前构建和谐社会的目标保持一致。目前我国职业院校体育教学模式和体育教学方法显得有些陈旧,已经不能适应市场经济对人才的需求。因此我们必须对现有的体育教学模式和方法进行改革和创新,以适应社会发展对人才的需要。和谐理论与体育教学(一)和谐与体育教学改革职业教育的一个最重要的任务,就是培养社会需要的人才,从而服务社会。当前,我们正处于建设和谐社会的关键时期,和谐社会的一个最主要特征就是人与人、人与社会之间的和谐。而这种和谐具体到体育教学就是,体育教学必须不断对自身的教学模式和方法进行改革和创新,以培养出适应社会需要的人才,从而促进人与社会的和谐共存和发展。鉴于此,本文从体育教学的现状出发,对职业院校体育教学的改革方向进行分析和探讨,同时本文试着建立职业院校体育教学
2012年11期 No.477 27-28页 [查看摘要][在线阅读][下载 337K] [下载次数：9 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：1 ] - 张莉;陈浩;王丽萍;
<正>以培养职业能力为本位的高等职业教育课程是让学生"会做",能正确地完成相关职业中的任务,即以培养职业领域的技术(职业手段)实践能力为目标。"项目教学法"是教师指导学生,通过项目小组的形式共同实施一个完整的项目工作而进行的教学活动,是行为导向教学方法中的一种。在整个教学过程中既发挥了教师的主导作用又体现了学生的主体作用,也展示了现代职业教育以能力为本位的价值取向,使课堂教学质量和效果得到了显著提高。如何在高职网页设计与制作课程中基于项目导向组织教学,提高网页设计与制作课程教学质量,强化学生职业能力培养,是我校在教学改革中努力探索与实践的目标,下面就此谈谈我校的做法及体会。基于项目导向的网页设计与制作课程设计思路项目驱动式教学法是一种建立在建构主义学习理论基础上的、有别于传统教学的新型教学方法,倡导以技能为核心、以能力为本位的思想。建构既是对新知识的理解与掌握,同时又包含对原有经验和知识的改造和重组,综合形成新的知识
2012年11期 No.477 29-31页 [查看摘要][在线阅读][下载 370K] [下载次数：39 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：2 ] - 潘瑛;
<正>探究性学习是近几年兴起的一种适应社会发展的新型学习方法,它着重培养学习的自主意识、合作意识,挖掘学生的潜力能力,同时培养学生的创造和创新能力。高职英语课堂教学中选用探究式教学,目的在于改变课堂教学过程中过于强调直接学习、死记硬背、机械训练的现状,倡导学生主动参与、乐于探究、勤于动手的意识,培养学生搜集和处理信息的能力、获取新知识的能力、分析和解决问题的能力以及交流与合作的能力。当下高职学生的英语水平普遍偏低,针对这一现状,如何在高职英语课堂教学中实施探究性学习呢?
2012年11期 No.477 31-32页 [查看摘要][在线阅读][下载 335K] [下载次数：6 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：1 ] - 那薇;
<正>高校就业指导课是一门提高大学生就业能力、促进学生顺利就业的重要课程。这门课程包括就业形势、职业生涯规划设计、应具备的能力与素质、就业观念、就业心理素质、求职技巧、简历制作与面试技巧、就业法律知识、就业政策、就业信息等内容,若能在这些内容的就业指导课程结束后举办一次模拟面试,将会使就业指导工作取得更好的效果。根据我院多年就业指导中开展模拟面试的实践我们深感模拟面试是高校就业指导中不可缺少的重要环节,是精心策划、模拟的实训过程。模拟面试的作用学院的模拟面试也可以称为模拟招聘,它既不同于传统观念理解的高校模拟面试的作秀也不同于很多高校就业指导教师与学生之间就业指导的形式主义,而是完全独立的第三方(知名企业人力资源部经理、主管组成)按照企业的用人标
2012年11期 No.477 33-34页 [查看摘要][在线阅读][下载 234K] [下载次数：105 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：1 ] - 何格;
<正>新闻摄影构图的"图形与背景"的权衡是解决"怎么拍"的问题,要抓住新闻摄影的决定性瞬间,构图非常重要。新闻摄影构图,就是摄影者用新闻摄影观念做指导,在新闻现场围绕主要拍摄目标通过照相机的取景框把握画面的轻重关系、主次关系、主体与空间的比例关系,寻求一种生动的画面形式刺激人的感官,使人对画面内容产生兴趣,把人带到新闻画面的境界之中。新闻摄影涉及的内容广泛,自然景观、人生百态无所不包。尽管照相机镜头面对的是一个缤纷的世界,但是概括起来,构成照片画面内容的只有主体、陪体、衬景三种要素。新闻摄影的构图就是在混乱的场景中理出秩序,在画面中建立一种主次鲜明、各要素之间相互配合的有机整体:主体是新闻摄影图片最主要的新闻信息载体,是画面的视觉中心;陪体和衬景作为相对于主体的画面构成部分,它的作用在于和主体配
2012年11期 No.477 35-36页 [查看摘要][在线阅读][下载 344K] [下载次数：55 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：1 ] - 李萍;
<正>科技的进步促进了新闻的发展,图文结合的新型新闻报道成为了主流趋势,新闻摄影发展一跃而起成为了新闻报道的有力帮手并且凭着先进的科学技术和时代的审美艺术在新闻报道中占有一席之地。它不仅是对新闻报道的一个详细的诠释,还体现了摄影中的艺术运用引领着大众的审美观念。新闻摄影是正在成长的新生事物,它是时代发展的产物,必然受到某种因素的制约,因而研究新闻摄影的特点和制约因素对促进新闻业的发展有着重要的意义。新闻摄影是指以获取图片和视频的形式对发生的新闻事件进行的说明,以便大众对新闻报道有更明确的理解,也可以说新闻摄影是以说明新闻事件为主要宗旨的。众所周知,新闻在传播消息的过程中依靠的是客观存在的事实来巩固自己的权威地位,新闻事件在发生的过程中会出现事件的主要因素比如事件的地点、人物、原因等,使新闻受众对报道一目了然,节约了理解时间以吸收更多的新闻内容。新闻摄影可以包括
2012年11期 No.477 37-38页 [查看摘要][在线阅读][下载 186K] [下载次数：52 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：1 ]
- 李伟丽;
<正>随着社会的不断发展、民族文化的不断融合,人类赖以生存的物质和精神环境都发生了巨大的变化,在这种变化中宣扬正确理念的公益广告也应运而生,在快速的转变中产生了巨大的社会效益,并赢得了社会群体的好评同时也促进了精神文明的建设。公益广告的重要性要求在发展过程中要有一个正确的把握尽量减小负面因素的影响,由于这类型的广告没有商业元素的添加很难吸引受众视线,现代社会精神文明的建设又离不开公益广告的传播,那么要想达到这个目的,公益广告就必须调整设计思想,并加上现代化的审美观念创作出更完美的适应群体心理的广告。因此广告设计者在广告设计时必须加入一种艺术因素形成自身的特点,赋予公益广告更多的灵气进而达到广泛宣传的目的。
2012年11期 No.477 46-47页 [查看摘要][在线阅读][下载 347K] [下载次数：62 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：1 ] - 吕向晴;
<正>装饰图案作为一门重要的设计基础课程,在现代设计领域中有着广泛的应用,图案教学是现代设计教学中的重点。在新形势下,以"中国传统图案"在"现代图案设计"教学中的重要性为中心内容,以传统图案教学为媒介,通过有针对性的创意作业训练,强化和提高学生的创作构思能力,增强表现能力,建立合适的图案设计教学体系,将有助推动设计教学进程,适应现代社会发展的需要,从而使图案教学在设计教育中发挥更为重要的作用。现代装饰图案教学内容的现状装饰图案是一门重要的设计基础课程,它适用于所有艺术设计专业的教学。装饰图案的教学主要考虑它是实用与装饰相结合的一种艺术形式,基本沿用美术院校工业美术设计专业的传统教学模式,将白描和写生作为造型艺术基础训练手段训练学生的造型能力,把生活中的自然形象,经过艺术加工,使其造型、色彩、构图等适用于审美目的的一种设计图样,使学生将所有精力都投入到模式的重复和
2012年11期 No.477 48-49页 [查看摘要][在线阅读][下载 350K] [下载次数：58 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：1 ] - 郭克;
<正>艺术性的广告是现代广告的流行趋势,其设计中的美学应用正在潜移默化地影响着广告思想,而广告设计思想又直接影响着人们的审美观念,从而改变了整个社会的审美观念,因此广告成为了时尚的代名词,成为了传播文化和艺术的重要构成。随着时间的推移,广告设计中的画面突出效果已不再明显,广告商们开始挖掘广告中可装饰的部分,并利用近现代流行的艺术形式展现出来,这样才能给受众留下深刻的印象,其中最为主要的是传统美学和现代美学的应用。其美学艺术的表现使广告与时俱进,时刻吸引受众视线,达到广告的传播效果。所以艺术性广告设计的发展已经成为了必然趋势,另外,加上传统美学和现代美学不同的影响,更增强了广告的表达效果。艺术性广告发展的必然趋势社会是在不断发展变化的,广告设计也是一样的,广告只有在变化中才能不断地发挥其宣传作用,而在这个过程中,广
2012年11期 No.477 50-51页 [查看摘要][在线阅读][下载 163K] [下载次数：61 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：1 ] - 王慧;
<正>随着我国经济的发展,消费水平的提高,人们对产品的品牌也有了更高的要求。近年来,我国信息产业得到迅速发展,广告宣传成为企业产品之间竞争的重要筹码,如何让企业的产品广告在众多广告中脱颖而出,广告的版面设计就显得尤为关键。版面设计既是一种文化,也可以看作是一门艺术。成功的广告版面设计会增强广告的欣赏效果,表现广告的艺术魅力,进而更能够吸引大众的注意力,极大地促进产品的市场营销。本文以汽车广告为例,简单探讨了汽车广告的版面艺术设计。近几年来,我国经济迅猛发展,国民整体消费水平上升了一个新的台阶,人们对产品的认识不再只是停留在产品质量的好坏上,而是越来越多的追求产品品牌在社会上的影响。现如今,产品的市场日益饱和,同类产品和非同类产品之间的竞争都更加激烈,在众多产品当中,即使企业产品质量再好,服务再优,如果没有成功的广告宣传,那么也会很容易在市场竞争中被淘汰。纵观我国的企业,但凡一心只顾着做产品的企业大部分都是一些不入流的企业,而一些大的企业如李宁、安踏等,在保证自身产品质量和服务优质的前提下,却是将产品的
2012年11期 No.477 52-53页 [查看摘要][在线阅读][下载 650K] [下载次数：36 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：1 ] - 刘景兰;
<正>随着艺术广告的风靡,绘画艺术不仅提升了很多艺术学科的知名度,而且也使该类广告设计备受瞩目。广告以唯美的视觉感官享受,往往能给广大媒体受众留下深刻的印象。而绘画艺术的色彩运用则是刺激视觉的最佳表现手法,因此绘画艺术成了广告设计的基础。本文就绘画艺术在广告设计中的表现效果进行分析,提出了完善艺术广告设计的几点建议。伴随广告传播途径和表现形式的多样化,广告行业之间的竞争也在慢慢加大。那么如何在纷繁的广告世界中脱颖而出呢?广告制作者们开始运用独特的构思、鲜明的色彩来吸引受众视线,凭借广告的精美制作和多样化表现手法,对广告商品进行有效传播,不仅增加了广告的艺术性,提升了广告的品位,还提高了人们对艺术的鉴赏力和审美观念,使其真正了解绘画艺术的价值。另外,我国经济的发展,提高了人们的生活水平,转变了人们固有的消费观念,消费者对商品的认知是
2012年11期 No.477 54-55页 [查看摘要][在线阅读][下载 294K] [下载次数：23 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：1 ] - 刘兆臣;
<正>随着媒体竞争的加剧,传统的纸媒行业处于变革时期,其发展面临着前所未有的压力。为了吸引读者的注意,现代报刊的版式更加注重品牌意识和设计理念的彰显,逐步趋向于简洁、明快、富有现代气息等美学品格,而图像、色彩的艺术手法运用也使得纸媒版面语言更加丰富,能更好地帮助读者解读新闻报道内容和所要传递的信息。图片的应用面对网络新闻信息传播速度快、范围较广的特性,传统纸媒信息图形化设计是其实现突破的关键因素。新闻内容要经过多层筛选,加以视觉传达艺术设计的效果,最终满足读者对新闻信息的需求。纸媒版面设计的基本要求与读者的阅读需求是相一致的,即简明扼要、视觉精美。随着媒介大融合式的发展,更适合简易阅读的图形信息将会成为媒体新闻传播的主流态势,而报纸深度报道的优势需要完美融合表格、
2012年11期 No.477 56-57页 [查看摘要][在线阅读][下载 173K] [下载次数：38 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：1 ]
- 刘朝霞;
<正>一个成功的平面媒体广告,无论是图片的色彩运用还是广告整体的色彩搭配,都会有很好的视觉效果,给观众带来足够的视觉冲击。色彩对于广告而言至关重要,正所谓"远看花色,近看花形",消费者对广告的了解需要一个由浅至深的过程,而好的色彩运用却可以在第一时间吸引消费者的眼球,引导他们更深一步地对平面媒体广告加以了解。所以,在平面媒体广告中如何合理运用色彩正是本文将要探讨的问题。在平面媒体广告设计中,色彩发挥着举足轻重的作用。不同的色彩具有不同的象征效果,因此带给消费者的感觉也会不同。例如在炎热的夏季,看到墙上挂着的冰山雪景,茫茫的白色色调,会带给人们不少凉爽的感觉。又比如,当我们谈到白色,我们的脑子会瞬间联想到一簇簇的白雪;当我们谈到红色,我们总会想到太阳,身体也会感到些许的温暖;而当我们谈到灰色和黑色时,我们往往会感到一阵压抑、悲伤、恐慌和不安。色彩并不仅仅只是单一满足产品的视觉需求,其实更重要的是广告通过色彩的巧妙搭配,可以使消费者产生不同
2012年11期 No.477 62-63页 [查看摘要][在线阅读][下载 191K] [下载次数：48 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：1 ] - 李春梅;
<正>随着社会的发展和进步,国家对公益广告和公益事业有了更深一步的认识,我国公益广告的发展进入了新的历程。当前,公益广告被广泛应用于社会、政治、经济等各个领域,它对于人们思想道德观念的树立、日常行为的规范起到了良好的促进作用,与此同时也极大地推动了我国精神文明建设进程的进一步发展。从某种意义上来说,公益广告水平已成为当前衡量一个国家、城市、地区道德文明程度与社会风气的重要参考标准。因此,公益广告设计也越来越受到政府和社会的重视。平面公益广告的相关概述公益广告是指政府、相关部门或者企业为公众和集体的利益而设计的一种广告形式。对于企业来说,公益广告宣传不仅向社会传递出了一些积极思想和观念,而且也向广大消费者充分展示了企业对社会的责任与奉献。企业公益广告使企业留给大众的印象不再只是纯粹地榨取员工的剩余价值,而
2012年11期 No.477 64-65页 [查看摘要][在线阅读][下载 167K] [下载次数：95 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：2 ] - 陆书桓;
<正>服装广告是连接服装企业与市场的桥梁,是展现服装品牌文化的窗口,广告在服装品牌的创建与发展中发挥了重要的传播作用。现代服装广告已从传统的产品广告向形象广告转化,从单一策划向整合传播策划转化。加入WTO之后,我国服装企业正面临新的机遇和挑战,广告作为服装品牌建设的重要手段,已经被中国的服装企业重视并采用,但与国外的服装品牌相比我国的服装广告还存在着许多问题。因此,加大对服装广告的理论研究是时代赋予中国服装企业的一个新的战略课题。广告是对企业或企业产品的品牌定位进行宣传以使商家达到盈利目的的一种宣传方式,它可以突出产品定位的差异性,突出产品名称的标识,使消费者不断感觉到品牌的优势,通过建立个性化形象来强化品牌定位。企业要在市场竞争中占据更有利的地位、取得更好的效益,就要把广告运作当成一项长期性、战略性的工作来抓,要根据企业的战略目标和市场
2012年11期 No.477 66-67页 [查看摘要][在线阅读][下载 423K] [下载次数：123 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：2 ] - 张岚;
<正>对消费者而言,广告能引导、刺激并满足消费者需求;对广告而言,广告是企业营销的重要手段,广告推动整个企业的运行发展。音乐广告使用能够给人以柔美、宁静的感觉,使受众对广告宣传的产品或服务留下深刻的印象。音乐广告的含义广告是人们生活中的一部分,它极大地影响着人们的消费观。我国现阶段的广告是指具有商业目的的厂家或经营商,通过报刊、电台、电视台、电影等媒介和非人员促销形式,直接或间接地介绍自己所推销的商品,从而达到盈利的目的。音乐是人们抒发感情、表现感情、寄托感情的艺术,音乐广告是指媒体传播在广告宣传过程中所使用的音乐。所以音乐广告包含着音乐的特性优势,也包含了广告的本质和特性。音乐广告顾名思义是有音乐陪伴的广告,是现代广告的一种
2012年11期 No.477 68-69页 [查看摘要][在线阅读][下载 674K] [下载次数：119 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：1 ] - 王雅莉;
<正>面向未来,中国将进一步加快城市建设的步伐,21世纪的中国城市,将会对城市文化特征、城市环境艺术、城市风貌特色等有更深层次的理解和更高层次的要求,改善和重塑城市形象己成为全社会的共识和必然追求,良好的城市容貌是人类与自然和谐相处的体现,是城市文化和素质的外在表露。作为城市形象重要组成部分的户外广告,也终将面临一个充满机遇和挑战的新局面。户外媒体作为继电视媒体、平面媒体以外的第三大媒体,实现了广告信息到达的最大化和暴露频率的最高化。与此相对应的是,中国户外广告发展迅猛,增长速度远远高于电视和平面媒体。随着中国加入WTO,媒体整合理念也日趋完善并广为应用,户外媒体成为中国21世纪广告界的新宠。户外广告的属性与特点什么是广告?简而言之就是公司、企业或者个人通过报刊、杂志、电视等等各种媒体途径,将自己的商品或者劳务
2012年11期 No.477 70-71页 [查看摘要][在线阅读][下载 332K] [下载次数：102 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：1 ]
- 王莹;
<正>素描,起源于西洋造型能力的培养,主要是指单色的绘画,也是现代绘画、艺术教育的基础。它是一种正式的艺术创作,主要以单色的线条来表现客观世界中的事物,没有丰富的修饰,是最简单、最直白的表现形式。然而由于现代社会发展的需要,素描已被应用到大多数行业中,因而其种类也得到了扩展,但大致有两种主要形式,即绘画素描和设计素描,这两种素描在某些层面既有相同点又有不同点。例如,在专业领域上,设计素描和绘画素描有着很大的差异,但在教育领域却没有严格的区分,那是因为设计素描的教育源于绘画素描,现在的高校教育也一直沿用着这一模式,然而这样的教育模式却存在着一定的局限性,它忽略了对学生发散性思维的训练。而在设计素描中,发散性思维是十分重要的。这也足见设计素描与绘画素描的区别所在。现在不管是设计专业还是绘画专业,都是把素描作为教学基础,这成为高等美术院校一直秉承的教学模式。但是面对现代社会的变化,设计素描并没有太大的变化,因而设计行业得不到很大的发展,学生只会模仿、照抄,没有创新的
2012年11期 No.477 72页 [查看摘要][在线阅读][下载 81K] [下载次数：14 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：1 ] - 林凌;
<正>广告设计是一门艺术,设计者通过广告设计将生活中一些抽象、不可触及的事物转变成具体形象的事物展现在广大消费者眼前,在此过程中,广告设计就需要一定的艺术表现手法,例如在广告艺术设计中使用对称平衡、动势特征、想象夸张、对比变化、统一协调等。这样便赋予企业产品广告较强的美感。人们在欣赏广告时,不仅获得了相应的产品信息,而且也极大地满足了消费者的审美需求。广告是企业向外界传播产品提供服务信息的一种商业手段。随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高,市场机制进入了精神生产领域,在强有力的企业市场竞争中,企业产品广告宣传不再只是机械地将产品的信息一一罗列出来,而是越来越注重广告本身所附带的文化含量,这也成为当前各广告企业之间最为强大的竞争力。在这种形势背景下,企业广告设计者就必须要寻找一定的艺术表现方法,在正确表达企业产品信息的同时增强企业产品广告的文化内涵。为了达到广告设计的艺术表现效果,设计者在进行广告设计的过程中要注意以下几项设计原则。
2012年11期 No.477 73-74页 [查看摘要][在线阅读][下载 171K] [下载次数：52 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：2 ] |[阅读次数：2 ] - 刘春艳;
<正>随着科学技术的不断进步,广告涉及的商业范畴愈加广泛,整体艺术表现形式也越来越丰富多彩。置身于绚丽多彩的商业广告市场环境中,如何才能让自己的广告技压群雄、一枝独秀进而吸引众人的视线,一直以来都是各广告商关心的问题。艺术性广告的出现有效地解决了这一难题。多种艺术表现手段在广告设计中的应用很大程度上突出了产品亮点,使广告呈现出美轮美奂的画面效果,与此同时,富有较强艺术性的产品广告设计也给广大受众以强大的感官刺激,从而实现视觉与听觉的双重享受。随着社会经济水平的不断提高,人们的物质生活得到较大程度的满足,与此同时,人们的精神生活也在日渐成熟,审美观念在潜移默化中有所提高。现代广告设计者正是利用了先进的审美艺术观念,创造出了形式多样、艺术效果俱佳的广告作品。现代广告设计中的多种艺术表现形式在广告设计中融合现代艺术审美思想观念,使产品广告
2012年11期 No.477 75-76页 [查看摘要][在线阅读][下载 580K] [下载次数：49 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：1 ] - 胡中;
<正>影视作为一种影响和娱乐人们生活的传播方式,其广告设计对受众影响巨大。它为消费的发展注入了新的活力,对于品牌的建立、影视文化的发展都有促进作用。追求人性化设计是以促进人的全面发展为导向,不断满足人们日益增长的物质和精神需要为理念,它是动态发展的,反映了人与社会的和谐要求。影视广告的独特性1.对媒体的依赖性基于传播受众广、方法奏效快这一特点,影视广告常常被很多商企用于宣传自身形象和产品功能。因此我们可以说影视广告是"商业的影片",当代学者把现在使用电影胶片拍摄的广告称之为影视广告,它是以影视为媒介,运用电影、电视蒙太奇制作手法的一种广告形式。通过电影、电视的播放把信息传播到千家万户,也就是影视广告的受众。和其他种类的广告形式相比,影视广告融入了听觉和动态的因素,使得影视广告的语言更加丰富,表现更精彩。影视广告就像电影一样,容易被受众接受。科技的不断进步,使得影视广告的手段更加地大胆创新、新颖独特,许多制作影视剧的高科技电子技术不断被引进影
2012年11期 No.477 77-78页 [查看摘要][在线阅读][下载 365K] [下载次数：81 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：1 ] - 孙远凯;
<正>视觉设计与文化传播本是两个不同领域的概念,但由于其"传达"共性,将二者紧密地联系在一起。通过图像,视觉设计承载着文化信息,传播着文化知识,同时影响着一个时代的文化潮流。视觉传达设计1.视觉传达视觉传达,毫无疑问就是以视觉为通道所进行的信息传递,是人与人之间通过图像实现信息交流与共享的活动,它是人类信息传播的主要方式之一。这是一个既年轻又古老的概念,因为从其行为方式看,视觉传达早已有之;而从学科角度看,却是一个比较新的领域。
2012年11期 No.477 79-80页 [查看摘要][在线阅读][下载 165K] [下载次数：59 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：1 ] - 陈洁;
<正>创意及表现是现代广告设计过程中重要的一个环节,优秀的广告创意能吸引人们的注意,给人留下深刻的印象;好的创意能打破人们之前对某种商品的固有看法,提高消费者的购买欲望。本文从民族文化的角度出发,分析现代人的广告消费心理,并论述文化传统对现代报业广告设计创新的影响,从多个层面阐述广告创意的理论和发展体系,强调了民族文化对报业广告创新的重要性。现代社会中,平面广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意怡人,从而给人们留下了深刻的印象。产生如此差别的原因,除了制作技术水平方面的因素外,广告创意的优劣也是一个极其重要的因素。对于广告设计来讲,"创意"是核心,是决定广告设计成败的最主要因素,从某种程度上说,广告设计就是创意。广告创意的完整涵义为:以传播信息为根本原则,以创造性思维为先导,
2012年11期 No.477 81-82页 [查看摘要][在线阅读][下载 164K] [下载次数：17 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：1 ] - 姚玉娟;
<正>在现代社会发展中,无论在实践中还是在理论上,我们都应把平面广告设计作为一种文化形态来对待。图形创意是文化的一种表现形式,文化的发展离不开创意的延续和辅助。广告设计中文化的发掘1.广告文化广告文化是一种力,是一种文化的力。平面广告的发展,必须建立在广告文化之上,它将推动着平面广告的发展。广告文化是现代文化中最具有活力的一部分。首先,科技的进步带动着现代广告文化的发展,人们在先进的科技手段中得到了广告的信息,在不断的交流与沟通中广告文化得以实现。其次,广告文化推动着民族文化的发展,民族文化的突出特征在于它的继承性和稳定性,任何民族性的文化形态在广告文化的带动下都更加具有开放性,使民族性的文化融入到世界文化发展的大趋势中,不断地向前发展又保留其独特的风格。第三,广告文化注重思维观念、广告心理的学习和认识。无论是设计
2012年11期 No.477 82-83页 [查看摘要][在线阅读][下载 173K] [下载次数：27 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：1 ] - 张红霞;
<正>中国传统文化是中华五千年文明发展历史留给我们的宝贵遗产,在包装设计运用中,不能一味照搬,也不能丢掉,一味"洋"化。我们不仅要传承传统文化,而且要吸收外来先进理念,发展超越传统文化,使我们的包装设计既具有中国传统的民族性,更具有世界性。在世界现代包装设计中,占有一席之地。包装设计文化理念的误区我国是有着优秀传统文化的大国,曾经为人类文明做出过巨大的贡献。改革开放的今天,随着世界经济一体化的形成,各国的文化不断交流,大量的西方设计观念对我们产生了巨大的影响。很多优秀的设计师开始推崇西方设计流派、设计大师,而把我们的设计风格和传统文化放在一边。仿佛带点"洋"味便接近了现代接近了时尚潮流,传统的东西多了,好像就失去了现代,蒙上了愚昧落后的影子。殊不知我们的传统民族文化是经历了几千年的积淀、淘汰、验证,才有今天的文化成就,它不是一朝一夕就能形成的,它体现的是我们整个民族的精神和文化的精华。
2012年11期 No.477 84-85页 [查看摘要][在线阅读][下载 303K] [下载次数：42 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：2 ] - 张瑞衡;
<正>传统文化是我们祖先几千年来给我们留下的财富,我们应该好好地继承和发扬,传统图形艺术结合到现代广告设计中,是引导我们设计出具有主张性、时代性和国际性的广告设计的关键。领悟传统图形的艺术精华,再与西方设计思潮相结合,融会贯通,找到传统与现代的契合点,才能打造出属于我们本民族同时又是国际化的设计。我国传统图形艺术源远流长,发展到今天已有几千年的历史。早在文字诞生之前,先民就开始使用图形来传达思想与沟通感情,新石器时代的彩陶纹与刻绘在崖壁上的岩石刻等不仅记载了先民对自然的理解与期盼,同时也成为了人类最早的图形艺术。中国的图形艺术不仅起源早,而且不断得到发展,虽然时快时慢,但从未中断,如商代青铜器上的饕餮图形;春秋战国时期的蝌蚪文、梅花篆;汉代漆器上的凤形、唐代的
2012年11期 No.477 86-87页 [查看摘要][在线阅读][下载 531K] [下载次数：39 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：1 ]
- 张彤;韩俊武;
<正>随着经济全球化的发展,民间艺术资源产业化发展已越来越引起人们的关注,本文就河北省民间艺术现状、资源产业化发展意义及其发展路径等方面,进行分析、研究和探索。河北省是北方汉民族文化的主要发祥地之一,其汉民族文化艺术资源特征鲜明、丰富多样、历史久远,最具发展和研究潜质,所以对其产业化发展路径的研究势在必行、意义深远。分析我省民间文化艺术产业资源化发展现状随着历史的变迁以及经济市场对文化行业的冲击,河北省许多珍贵的民间艺术资源目前正处于一种被闲置、甚至几近流失的境地,如不及时发掘和发展研究,珍贵的文化艺术形式将面临濒临灭绝的危机,而一旦流失便是无可估量的损失。就河北省而言,民间艺术资源的保护已引起了相关部门的高度重视,如唐山的皮影戏就作为河北省唯一的民间艺术形式进驻到今年的世博会,向世界各国展示了中国河北民间艺术独一无二的魅力。另外,我省一定数量的民间艺术形式已
2012年11期 No.477 88-89页 [查看摘要][在线阅读][下载 419K] [下载次数：61 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：1 ] |[阅读次数：1 ] - 刘秀云;
<正>本文通过对职业院校校园体育文化的内涵、结构、特征与功能的分析,探讨了规范职业院校行为文化和精神文化中体育文化在职业院校校园的发展方向及现阶段塑造优秀的职业院校校园文化的重要性。校园体育文化的内涵校园体育文化是以校园为空间,以学生、教师参与为主体,以身体练习为手段,以多种多样的体育锻炼项目为主要内容具有独特表现形式的一种群体文化。其结构内涵可分为三个层面:一是物质层面的体育文化,它是从事体育文化活动必备的物质基础,如场地、器材、体育教材,还有成立的各种体育组织、协会、训练队等;二是制度层面的体育文化,包括学校体育的管理方式、组织结构、规章制度、教研活动、竞技比赛、综合性运动会等,这些制度的落实和实施,是学校体育广泛开展和运动水平不断提高的重要保证;三是精神层面的体育文化,集中表现在师生群体的体育思想、体育意识、体育作风、体育道德、价值取向以及在此基础上形成的校园体育风气。
2012年11期 No.477 90-91页 [查看摘要][在线阅读][下载 350K] [下载次数：26 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：1 ] - 李敏;
<正>俄罗斯是高等教育发达的国家,中俄双方在教育合作方面有着良好的基础和优越的政治环境,但由于两国经济开展的差异性,还存在着合作办学层次偏低、缺少有效管理和监控、两国民众中缺乏必要相互认知等问题。因此双方应当强强联合,努力提高合作办学层次,进一步规范管理与监控,建立健全评估体系,深入研究对方国情,加强高校间的科研合作,以达到推动中俄高等教育合作交流可持续发展的目的。高等教育国际化是未来教育的发展趋势,随着全球经济一体化的推进,世界各国之间相互合作的程度日益加深,这对教育与文化的交流也产生了深远的影响。俄罗斯作为中国的邻国,教育基础雄厚,在世界高教领域中占有重要位置。通过中俄联合办学,借鉴和吸收先进的教育观念和管理方法,能提高我国高等教育的质量。通过学术交流提高教师队伍的建设,展示我国高教事业的发展与成就,对提高我国高校的知名度和竞争力大有裨益。
2012年11期 No.477 92-93页 [查看摘要][在线阅读][下载 536K] [下载次数：161 ] |[网刊下载次数：0 ] |[引用频次：0 ] |[阅读次数：1 ]